Bureau de soutien à la communication en santé publique

Profitant de l’accalmie estivale, nous replongeons dans nos classiques, tels que Social Marketing – Influencing Behaviors for Good de Philip Kotler et Nancy R. Lee.  Nous vous rapportons ici l’essentiel du premier chapitre. En guise d’entrée en matière, les auteurs présentent le marketing social dans ses grandes lignes et le distingue du marketing commercial.

Santé Canada offre sur son site des outils pratiques pour accompagner l’élaboration d’une stratégie de marketing social.

Une revue de littérature sur le marketing social publiée dans le Journal of the Royal Institute of Public Health en 2006 conclut que cette approche serait efficace notamment pour améliorer la consommation de légumes et de fruits et influencer positivement la perception d’efficacité personnelle à améliorer ses habitudes alimentaires.