Suite à leur arrivée au pays, les immigrants sont susceptibles de voir leur état de santé se détériorer. Afin d’intervenir auprès de cette population, il est donc important de comprendre l’utilisation qu’ils font des médias. Les données suivantes sont tirées d’une étude réalisée entre mai 2007 et décembre 2008 auprès de consommateurs de médias francophones du Québec par le Groupe de recherche Médias et santé. La recherche portait sur leur utilisation de ces médias et leur perception des messages véhiculés sur la santé, l’alimentation et l’activité physique. Pour les besoins de cet article, nous nous sommes concentrés sur les résultats concernant les personnes nouvellement arrivées au Canada.
Les nouveaux arrivants sondés utilisent les mêmes médias que les Québécois d’origine, et ce, dans des proportions semblables, sauf pour Internet, qu’ils consultent plus couramment. Ainsi, pour les participants, dont l’ensemble reflète fidèlement le portrait de la population du Québec, la télévision est le média le plus consulté, suivi d’Internet, des médias écrits puis de la radio.
En matière de santé, ils s’intéressent, tout comme les Québécois d’origine, à l’alimentation, à la santé et à l’activité physique et perçoivent les messages de la même façon : ils les trouvent clairs et crédibles. Ils se distinguent toutefois sur certains points :
- ils font plus confiance à Internet;
- ils ont un intérêt plus marqué pour l’activité physique;
- ils considèrent que les médias ne traitent pas suffisamment de santé, d’alimentation et d’activité physique;
- ils jugent les informations en santé moins utiles, ce qui porte les chercheurs à croire que les contenus médiatiques actuels ne répondent pas tout à fait à leurs besoins.
En somme, pour rejoindre les nouveaux arrivants, les chercheurs suggèrent d’utiliser des stratégies médiatiques similaires à celles utilisées auprès des Québécois d’origine, avec une composante Internet plus poussée et des contenus adaptés à leur réalité.
Par Karina Pourreaux